Marketing social

Le marketing social est le «recours aux principes et aux techniques du marketing dans le but d’amener un public cible à accepter, à rejeter, à modifier ou à délaisser volontairement un comportement dans son intérêt, dans l’intérêt d’un groupe ou dans l’intérêt de l’ensemble de la société.»1

Le marketing social est l’un des outils que la COCQ-SIDA met en œuvre afin d’atteindre les objectifs visés par les actions communes. Pour cela, il s’agit de réfléchir à tout ce qui pourrait être offert aux personnes ciblées par nos actions afin que celles-ci acceptent, rejettent, modifient ou délaissent volontairement un comportement. Ce qui peut inclure autant des politiques publiques, des interventions communautaires ou en santé, des outils de communication, tels que dépliants, campagnes de communication.

Voici une courte présentation des concepts de marketing social intégrés dans le travail de la COCQ-SIDA.


Traduction libre de François Lagarde d’une définition de Kotler et coll., 2002