C’est le sida qu’il faut exclure, pas les séropositifs – 2010

Animée par la volonté de modifier les perceptions sociales, la COCQ-SIDA a mobilisé des personnalités québécoises autour d’une campagne de sensibilisation audacieuse, portant un message de tolérance et de respect, parce que « c’est le sida qu’il faut exclure, pas les séropositifs ».  Présentée en grande première nord-américaine en 2010, cette initiative s’articule visuellement autour de portraits de personnalités très connues et chacune bien en vue dans leur milieu.

Les visuels et le message mettent en évidence l’absurdité de la discrimination envers les personnes séropositives et amènent le public à réfléchir sur les situations de rejet et de stigmatisation. Ce dernier est interpellé directement par les personnalités qui y participent. Tout en jouant sur les mots, le message est percutant. Remettrions-nous en cause le talent des personnalités et leurs messages si elles étaient séropositives?  Il s’agit d’une adaptation de la campagne française « Si j’étais séropositif… » de l’association AIDES qui a connu un grand succès partout où elle a été implantée.

Ce sont Véronique Cloutier, Josée Lavigueur, Mario Dumont et Chantal Petitclerc qui ont été les premier·ères à répondre à notre appel et à prêter leur image à la campagne d’affichage qui s’est déployée tout au long des mois de décembre 2010 et janvier 2011.  Puis, en 2011, cinq nouvelles personnalités – Michelle Blanc, Alexandre Despaties, Alexandra Diaz, Marie-Soleil Michon et Mathieu Proulx –  se sont jointes à la campagne.

Les affiches

De plus, une application Facebook de la campagne, qui n’existe plus aujourd’hui, a été développée afin que toute personne puisse publier la photo d’une des personnalités sur sa page Facebook, ou créer sa propre affiche personnalisée. En adhérant à la campagne, les internautes ont ainsi propagé ce message de tolérance et d’acceptation dans leurs réseaux. En trois jours, plus de 17 000 personnes ont pris connaissance de ce message et des milliers d’entre elles l’ont propagé. La campagne a connu un très grand succès dans les médias traditionnels également.

La COCQ-SIDA tient à remercier Marketel (aujourd’hui McCann Canada), HKDP Communications et affaires publiques (aujourd’hui Hill+Knowlton Stratégies), Astral affichage et SymVision pour leur précieuse collaboration dans le cadre de la première édition de la campagne. Elle remercie également Mobidic, HKDP Communications et affaires publiques (aujourd’hui Hill+Knowlton Stratégies), Copies Ressources, SymVision, OSA Images, Elizabeth Delage, Stéphanie Lefebvre, Pierre Manning et Martin Girard de Shoot Studio pour leur précieuse collaboration lors de la deuxième édition.

Pour obtenir des affiches de cette campagne, contactez le secteur des communications de la COCQ-SIDA.